Meta, Google и Apple вместе с Mozilla разрабатывают встроенную систему измерения рекламы прямо в браузерах. Называется она Attribution Level 1. Идея простая: рекламодатели хотят связать показы объявлений (impressions) с покупками (conversions), чтобы понять, работает ли реклама. Но в документе нет ни слова про разрешения или согласие пользователя. Никакого «отказа от продажи данных» или «возражений против обработки». Big Tech предлагает двухуровневую систему: чужая реклама обязана соблюдать все законы о приватности, а собственный трекер браузера — просто настройка, которую пользователь должен сам найти и отключить.
Технически система работает так: скрипт на сайте с рекламой просит браузер записать показ. Браузер хранит записи со всех сайтов. Когда вы что-то покупаете, магазин может запросить «конверсионный отчёт», который отправляется в централизованный сервис агрегации. Он выдаёт обобщённые результаты, не раскрывая, видел ли конкретный покупатель ту или иную рекламу. Математически задача решена изящно — предотвращается кросс-сайтовая идентификация. Но проблема в том, что эта система работает в реальном мире, а не в вакууме.
Первая проблема — поиск, соцсети и магазины приложений получают встроенное преимущество. Эксперт по маркетингу Рик Брунер объясняет: медиа из нижней части воронки (например, поиск) всегда кажутся эффективнее, потому что перехватывают спрос, созданный где-то ещё. Брендовая реклама создаёт желание, а клик по поиску забирает все очки. Это не просто удар по мелким сайтам — это угроза для общества. Многие СМИ держатся на рекламе и создают положительные эффекты для всех, даже для тех, кто их не читает. Где коррумпированные газеты закрываются, там процветает коррупция.
Вторая проблема — система стимулирует более рискованный трекинг. Запутывание источника продажи упрощает получение выгоды от практик отслеживания, которые сами по себе выглядят проблематично. Приватность — коллективная проблема. Отчёты Attribution Level 1 будут фильтроваться через «дружественных» академиков и использоваться на слушаниях: «Посмотрите, как малый бизнес зависит от Big Tech, не регулируйте нас». Маркетологи уже знают, что это «вуду» и «поверхность для мошенничества», но они не на каждом заседании.
Кроме того, нет оценки влияния на экологию от дополнительных вычислений, а централизация на нескольких американских гигантах противоречит идее цифрового суверенитета. Автор предлагает остановиться. Признать математическое достижение и применить его, например, для прогнозирования спроса на энергию, а сам проект заархивировать. Google уже закрыл похожий Privacy Sandbox под давлением регуляторов. В худшем случае — хотя бы дайте возможность управлять трекингом через расширения. Большинство пользователей в США уже используют блокировщики рекламы, и советы ставить Privacy Badger или uBlock Origin не должны стать бесполезными из-за технической формальности.