Фермеры по всему миру годами скупают подержанные тракторы John Deere из 80-х — лишь бы без компьютеров и с возможностью ремонта. Канадская компания Ursa Ag решила эту проблему кардинально: она выпустила новый ремонтопригодный трактор без лишней электроники. Стоит он примерно вдвое дешевле John Deere и не превращает ремонт в кошмар.
Ursa Ag называет свои тракторы «no frills» и «built to last». Представитель компании Doug Wilson рассказал, что они разработали машину из-за спроса на новый трактор, который не напичкан технологиями и легко обслуживается. Фирма идёт по стопам Fairphone (ремонтопригодные смартфоны) и Framework (модульные ноутбуки). Ажиотаж вокруг Ursa Ag — часть backlash против ремонтной монополии производителей и навязывания интернет-датчиков и лицензий даже в самые простые устройства.
Wilson каждый день общается с фермерами: «Они покупают технику 1987 года, лишь бы на ней не было компьютера. Всё началось с разговора с клиентом, который хотел просто включать трактор утром, работать и выключать вечером. Он должен работать — вот что мы сделали».
После того как Wilson показал трактор на канадской выставке Farms.com, с ним связались более тысячи фермеров из примерно 30 стран. «Я получил рукописное письмо от французского фермера, у которого нет компьютера — он просил прислать информацию по почте», — рассказал Wilson.
На данный момент компания выпустила чуть меньше 100 тракторов, но уже наращивает производство втрое. Долгие годы фермерам советовали «голосовать кошельком» и покупать технику у других брендов. Проблема в том, что альтернатив с нормальным ремонтом практически не было. Ursa Ag заполняет эту нишу. Возможно, появятся и другие компании с простыми, ремонтопригодными устройствами — от холодильников до стиральных машин.
Wilson добавляет: «Многие мои клиенты до сих пор носят кнопочные телефоны. То же самое нужно для холодильников с экранами, показывающими содержимое — это безумие». При этом он признаёт: дорогой высокотехнологичный трактор John Deere за миллион долларов имеет право на существование, но его продвинутые функции нужны лишь для 5% сельхозработ. Для большинства применений техника не требуется даже на уровне калькулятора.