Представьте нефтяную вышку прямо в вашем мозгу: она бурит хобби, музыку, фильмы и даже отношения, выкачивая чистый дофамин. Автор называет это dopamine fracking. Термин родился в Discord, но описывает то, что происходит повсюду. Мы вкладываем кучу денег, аналитики, оптимизации и «минимакс-стратегий» в простые когда-то вещи — лишь бы получить максимально концентрированный кайф. Как в настоящем фрекинге, только вместо нефти — дофамин, а вместо земли — культура.
Дело не в том, что всё стало плохим. Автор подчёркивает: в фильмах, песнях и роликах по-прежнему много труда. Проблема в том, что они всё больше напоминают синтетический ароматизатор клубники. Натуральная клубника — это сотни сортов, тысячи соединений, разная текстура и даже случайные червячки. А промышленность берёт одну молекулу, синтезирует её, пихает в дешёвые конфеты — и все забывают, какой была настоящая ягода. То же самое с культурой: из неё извлекают самый яркий стимул (MrBeast-кликбейт, марвеловский блокбастер, бесконечный скроллинг), а сложность, нюансы и «несовершенства» исчезают.
Автор вспоминает эпизод со SpongeBob, где крабсбургеры делали из зелёной жижи. Это она и есть. Оптимизацию долго считали однозначным благом, но она превращает живые практики в гомогенизированный продукт, лишённый смысла. Единственное утешение — осознание. Сам автор начал отключать такой фрекинг: удаляет каналы, которые дёргают за триггеры, безжалостно закрывает вкладки, чувствуя дофаминовую «иглу». Это не решение, а первый шаг, но он «чертовски освобождает».