Против калифорнийского законопроекта об управлении громкостью рекламы в стриминге выступили Motion Picture Association (включает Netflix, Disney, Amazon Prime Video, Paramount) и Streaming Innovation Alliance (включает Netflix, Disney, Peacock, Pluto TV). В анализе Ассамблеи штата (PDF) за сентябрь 2025 года сказано, что, по их мнению, многие стриминговые сервисы уже пытаются бороться с перепадами громкости рекламы при server-side ad insertion. Проблема в том, что из-за разных кодировочных цепочек реклама с серверных вставок может звучать громче или тише основного контента. Вдобавок стриминг-сервисы работают на множестве выходных устройств — телевизорах, планшетах, смартфонах, — что усложняет единый стандарт.
Отраслевое издание TV Tech в декабре сообщило: «Провайдерам придётся интегрировать файловую и, в ряде случаев, обработку в реальном времени с контролем громкости в свой серверный workflow коммерческих вставок — так же, как они делают сейчас для основного программирования». Этот шаг потребует серьёзной доработки инфраструктуры даже у крупных игроков.
Насколько остра проблема, видно по жалобам зрителей традиционного вещания. FCC сообщила, что в 2024 году получила как минимум 1700 жалоб на громкость рекламы, в 2023 году — 825, а в 2022 — около 750. Ситуация в кабельном и спутниковом ТВ давно не решена полностью, и новый закон пытается перенести регулирование на стриминг, но его внедрение упирается в те же технические сложности.