Маркетинг AI-компаний построен на простом посыле: «Искусственный интеллект победит людей. Он быстрее, дешевле, неутомим. Любой сомневающийся — отсталый луддит». «Адаптация» при этом означает покупку подписки за $200 в месяц или $4000 за токены. Но артефакты — это не работа. Компиляторы не заменили программистов, электронные таблицы — бухгалтеров, а CAD — инженеров. Они дали экспертам новые возможности, но не отменили их понимания задачи. AI-компании сводят работу к видимому результату — «артефакту», игнорируя ценность процесса и понимания. В программировании узкое место — это бизнес-задача, архитектура и поддержка кода. А код детерминирован — идея заменить компиляторы вероятностной системой фундаментально глупа.
То же происходит в кибербезопасности. На релиз Mythos/Fable от Anthropic серьёзные специалисты отреагировали не восхищением, а раздражением. Компания упаковала интересную технологию в безрассудный маркетинг «кибероружия». Никакого взлома NSA не было, а такие заявления обесценивают работу реальных исследователей безопасности.
У всех этих компаний большая проблема. Сейчас инвесторы готовы вкладываться, но это ненадолго. Скоро им понадобится «настоящее» — квартальная выручка, удержание клиентов и маржа. Покупатели спросят: «Это реально сэкономило нам деньги?» Пока шумиха есть, AI-компании конвертируют её в капитал, клиентов и зависимость — до того, как инвесторы вспомнят про маржу.
Есть и другой путь. Инструменты вроде Unity и Unreal снизили порог входа, появилось много мусорных «asset-flip» игр, но они же позволили талантливым инди-разработчикам делать проекты мечты без ресурсов на собственный движок. Это пример инструментов, расширяющих возможности. Midjourney Medical показывает верное направление: лучшие инструменты для экспертов. Они не «вылечат рак» сами по себе, но сделают врачей эффективнее в диагностике и лечении. Хотя даже здесь полезную идею быстро заворачивают в потребительский футуризм. Обращение к AI-руководителям простое: дайте умным людям инструменты для умных дел, вместо угроз заменить их бездушными машинами.