Логотипы почти всех крупных AI-компаний выглядят как анусы. Это не шутка, и FastCompany ещё в 2023 году написала об этом статью — но редакторы не дали назвать её прямо, пришлось выкручиваться с «вихревым шестиугольником». У меня редакторов нет, поэтому смотрим открыто.
OpenAI сменила простой текстовый логотип на круг с градиентом и пустотой в центре. В официальном описании назвали это «цветком», который отражает «пересечение человечности и технологий». Красиво, но по факту — анус. Другие гиганты вторили: у Anthropic логотип Claude — практически один в один с рисунком из «Бойни номер пять» Курта Воннегута. Сравнение не оставляет сомнений.
Только DeepSeek и Midjourney выпадают из тренда — и оба связаны с морем. Даже не AI-компании поддаются: Electrolux, Zune (перевёрнутый — уже нецензурно), Brazilian Institute of Oriental Studies (пагода, закат, а получилось... сами знаете). Но именно в AI-секторе концентрация «сфинктерной» эстетики зашкаливает.
Почему так? Во-первых, психология круга: он символизирует целостность и дружелюбие — именно это хотят транслировать компании, продающие потенциально заменяющий людей софт. Во-вторых, парейдолия: дизайнеры неосознанно копируют биологические формы. В-третьих, стадный эффект: когда OpenAI сделала успешный «анус», все остальные бросились делать так же, чтобы выглядеть серьёзно. Наконец, дизайн комитетом — никто специально не рисует анус, но усреднение мнений участников совещания приводит именно к этому.
Это лишь последний виток истории единообразия в техно-дизайне. Были эпохи 3D и глянца (90-е — 2000-е), скевоморфизма (2010-2013), плоского дизайна (2013-2018), неоморфизма (2018-2022). Сейчас — «Butthole Era» (2022 — настоящее). Логотипы становятся взаимозаменяемыми.
Что делать? Можно использовать острые углы, негативное пространство (как стрелка FedEx), избегать радиальной симметрии и градиентов, тестировать на подростках — они найдут любую неприличную трактовку. Успешные контрпримеры: Slack (решётка), Netflix (просто «N»), Stripe (параллельные линии — потоки платежей), Twitch (фиолетовый). Следующему поколению AI-компаний придётся искать не только технологические, но и визуальные инновации. Иначе все так и останутся с логотипами, которые вызывают совсем не те ассоциации.