Deckers, владелец UGG, подал в суд на Quince за копирование дизайна своих сапог. Deckers попытался запретить Quince ссылаться в суде на «dupe culture» — но судья отказал. Так «дупы» и культура вокруг них официально признаны явлением, с которым придётся жить.
Присяжные действительно решили, что Quince скопировала дизайн UGG. Но в том же решении они постановили: патент на эти сапоги вообще не должен был выдаваться, потому что дизайн слишком простой и generic. Это открыло дорогу Quince и любому другому бренду делать похожие сапоги.
«Dupe culture» — это целая экосистема, где вместо откровенных подделок продаются легальные копии, которые аккуратно обходят товарные знаки. Раньше владеть «фейком» было стыдно. Теперь это лайфхак. Соцсети и онлайн-шопинг превратились в море дупов. По словам Мии Сато из The Verge, сегодня дупов больше, чем когда-либо в истории человечества.
Дупируют всё: от тушёнки Le Creuset и Apple AirPods Max до фитнес-трекеров Oura Ring и целого острова Санторини. Birkin-бэг за $50 тысяч? Пожалуйста — Walmart продавал его версию за $50 под названием «Wirkin».
Искать дупы стало элементарно. Есть сайт dupe.com: копируешь URL товара, и он ищет похожие по картинке. Amazon недавно запустил фичу: пишешь текстом, что хочешь, AI генерирует изображение и ищет похожие товары. На TikTok можно поставить видео на паузу и кликнуть на товар — платформа покажет дупы в TikTok Shop.
Юридически всё зыбко. Как объясняют IP-адвокаты: «смотря что». Два одинаковых товара — это необязательно незаконно. Многие вещи вроде базового фасона рубашки вообще нельзя запатентовать. И публика часто на стороне дупов: «бедные люди тоже заслуживают красивых вещей».
Ирония в том, что дупы не убивают оригиналы, а наоборот — делают их ещё более желанными. Ты покупаешь копию, но продолжать мечтать о настоящей вещи. А ещё, как замечает Сато, дешёвые дупы часто продают иллюзию: что за $5 можно получить качественную, этичную и красивую вещь. «Вы получаете то, за что платите». Потребители, привыкшие к ценам Temu и SHEIN, просто забыли, что такое возможно.