Писатели массово покидают собственные сайты и объявляют своим цифровым домом Substack. Это близорукое решение. Substack — всего лишь инструмент дистрибуции, он не должен становиться вашим настоящим домом. Лучше, если вы хотя бы привязали к Substack свой домен — как сделала Рейчел из Conscious Living. Тогда платформа работает как ограниченная CMS: с SEO и кастомизацией страниц всё туго, а условия могут измениться в любой момент без предупреждения. Но многие поступают хуже — просто бросают сайт и зовут читателей на xx.substack.com, безвозвратно отдавая контент платформе.
Интернет с регулярной периодичностью подсовывает писателям новый «рай»: сначала Facebook, потом блоговые сети вроде Tumblr, затем Medium, теперь Substack. Платформы соблазняют готовой аудиторией, встроенной монетизацией и удобным интерфейсом. Но когда вы растите аудиторию на чужой территории, вы не владелец, а арендатор. Или, ещё точнее, цифровой издольщик. Корпоративные правила меняются, и это не личное — это бизнес. Вспомните падение Twitter, развороты политик Reddit, дрейф алгоритмических лент. Судьба ваших текстов может решиться в переговорной совета директоров.
Единственный выход — не отказываться от платформ, а изменить порядок действий. Используйте метод POSSE: Publish (on your) Own Site, Syndicate Elsewhere — публикуйте на своём сайте, а через Substack и соцсети только распространяйте. Ваш сайт становится единственным источником правды, а платформы — просто трубами для привлечения читателей. Это избавляет от необходимости плясать под алгоритм и подстраиваться под локальные перекосы платформ, которые часто заточены под западную повестку и душат голоса меньшинств.
Главный пример долгой независимости — Джон Скальци. Его блог на whatever.scalzi.com живёт 28 лет без перерыва. Он использует WordPress.com под управлением Automattic и относится к X и Bluesky исключительно как к усилителям трафика. Все дороги ведут обратно на его сайт. Сам Скальци замечает: твиты из бывшего Twitter канули в небытие, а сайт остаётся институциональной памятью автора. Это и есть классический подход IndieWeb, даже если сам он об этом не задумывается.
Хватит гоняться за каждой новой блестящей платформой в поисках чистоты и комфорта. Технологии сменятся, корпоративные алгоритмы продолжат ставить прибыль выше человеческих связей. Якорь вашей работы — независимый сайт с открытыми каналами распространения, такими как RSS. Используйте платформы, чтобы находить читателей, но ведите их в свой дом. Пора прекратить цифровое издольщичество на арендованной земле.