С сезона 2026-27 в Premier League официально заработал запрет на размещение логотипов букмекерских контор на передней части игровых футболок. Впервые за долгое время ни у одного из 20 клубов на груди нет названия беттинговой компании. Ещё в сезоне 2025-26 gambling-спонсоры доминировали — их носили сразу 11 команд из 20. Теперь все эти контракты испарились.
Передел коммерческого рынка уже заметен. Главным сектором стала финансовая индустрия — сразу пять клубов выбрали партнёров из этой сферы. На втором месте авиакомпании с тремя контрактами. Остальные места распределились между технологиями, продуктами питания, HR-сервисами, софтом, страхованием, телекомом и туризмом. Жёсткой специализации больше нет.
Три клуба подходят к старту сезона вовсе без титульного спонсора на груди. Sunderland и Nottingham Forest напрямую пострадали от новых правил — им пришлось разорвать отношения с прежними букмекерскими партнёрами, а быстро найти замену не вышло. У Chelsea своя затяжная история: лондонцы уже четвёртый сезон не могут зафиксировать стабильный долгосрочный контракт на центральное место футболки.
Полного исчезновения gambling-брендов из лиги не произошло. Регламент по-прежнему разрешает беттинговым операторам присутствовать на рукавах или тренировочной экипировке. Оператор Betano сразу адаптировался: теперь это sleeve-спонсор Aston Villa и официальный тренировочный партнёр Tottenham Hotspur. Так что визуально букмекеры из трансляций никуда не денутся, просто переехали с груди на другие участки формы.