BMW начал показывать рекламу в салоне своих автомобилей. Пользователь Reddit выложил видео, на котором на центральном экране новой BMW появляется реклама фильма Spider-Man: Brand New Day. При запуске машины на Control Display всплывает баннер — если нажать, запускается полнозкранная анимация с музыкой и световым шоу. BMW подтвердила, что это часть партнёрства с Marvel: несколько моделей, включая BMW iX3, снялись в фильме, а специальную версию iX3 показали на премьере в Лос-Анджелесе. Анимация доступна с 27 июля по 10 августа в более чем 70 странах для автомобилей с BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 или BMW Operating System X и датой производства после июля 2020 года.
Автор статьи возмущён. Он считает, что производитель нарушает «священный договор» с владельцем: машина должна быть убежищем от рекламы, а не местом, где тебя рассматривают как источник дохода. Реклама не автовоспроизводится — предлагается на выбор, но это «чуть лучше, но едва-едва». Автор сравнивает это с тем, как если бы ипотечная компания поставила рекламный щит у него во дворе, и говорит, что владелец машины платит за неё, а его время и внимание всё равно продают рекламодателям.
BMW уже пыталась вводить подписку на подогрев сидений — встретила такое сопротивление, что пришлось отступить. Теперь реклама в автомобиле, по мнению автора, то же самое, только хуже. Люди и так видят рекламу везде: онлайн, на заправках, в транспорте. Автомобиль должен быть последним убежищем. Если BMW хочет показывать рекламу, пусть снижает цену машин, иначе это просто жадность. Автор предлагает не покупать новые BMW, а если хочется именно BMW — взять старый Isetta. Заканчивает он прямо: «Никто этого не хочет. Никто этого не просил. Прекратите».