С 1 августа зарегистрированные в Калифорнии брокеры данных обязаны выполнять запросы, поданные через государственную платформу Delete Request Opt-out Platform (DROP). Это онлайн-инструмент, с помощью которого жители штата могут попросить брокеров прекратить продажу их личной информации, не обходя десятки и сотни компаний по отдельности. С 1 января через сайт DROP зарегистрировались уже около 350 000 калифорнийцев.
Том Кемп, исполнительный директор Cal-Privacy, объясняет, как работает система. По его словам, в цифровой экономике личные данные — это масло. Каждый раз, когда человек выходит в интернет, покупает что-то, смотрит стримы или просто листает сайты, кусочки его цифрового следа собираются, упаковываются и продаются. Многие не понимают, сколько информации о них собирается. Люди часто сами становятся продуктом. Раньше эти данные использовали для таргетированной рекламы: купил красные туфли — и три недели они ходят за тобой по сайтам. Но те же данные помогают и преступникам. Хакеры используют информацию, которую продают брокеры.
Вместо того чтобы писать примерно 600 зарегистрированным брокерам по одной, калифорнийцы отправляют один запрос через DROP. Кемп говорит, что вручную это делать нереально. «Кто будет связываться с 600 компаниями и просить удалить данные?» — добавляет он. При этом с 1 августа у брокеров есть 45 дней на обработку запроса, и для каждого нового запроса срок отсчитывается заново.
За отказ грозит штраф $200 в день за каждого затронутого жителя. В Cal-Privacy заявили, что специальная команда будет добиваться выполнения правил. Агентство уже сообщило NBC 7 Responds, что оштрафовало 12 брокеров на десятки тысяч долларов каждого за то, что те не зарегистрировались в DROP.
Важно: инструмент доступен только жителям Калифорнии и не сотрёт всю информацию о человеке из интернета. Потребителям советуют по-прежнему следить за мошенниками и самим защищать свои данные. Подробности — на сайте https://privacy.ca.gov/drop/.