TIME сейчас раздаёт две разные версии своего сайта. Люди получают журнал, AI-краулеры — урезанную markdown-копию с рекламой, которую человек не увидит. Создатель vroni.com (AI-инструмент для превращения задач в pull requests) взял статью The Morning Light Habit Sleep Experts Swear By и запрашивал её с одной машины, меняя только заголовок User-Agent — строку, по которой сайт решает, что отдать. Как Chrome, Safari и Googlebot он получал 200 OK, text/html и 303 235 байт: полная страница с дизайном, картинками и скриптами. Как ClaudeBot — 200 OK, text/markdown, 13 409 байт. PerplexityBot и OAI-SearchBot получили тот же markdown побайтово. Один и тот же URL, та же секунда, но размер в 23 раза меньше и без HTML. GPTBot и ChatGPT-User, агенты OpenAI для обучения и живых запросов, получили 406 — блок. OAI-SearchBot, который питает поисковый индекс ChatGPT, прошёл. Значит, TIME решает по каждому боту, кому отдавать версию без читателей.
В заголовках ответа виден Mobian — рекламный вендор. В markdown-ответе есть content-type: text/markdown; charset=utf-8, cache-control: no-store, x-mobian-registry-version: 2026-07-28.v9, x-mobian-impression и x-mobian-tokens: 3323. x-mobian-impression — свежий UUID при каждом запросе. С no-store это значит, что каждое чтение страницы ботом фиксируется как отдельный рекламный показ. x-mobian-tokens показывает единицу подсчёта: не человек и не pageview, а токены, скормленные модели.
В самой статье рекламы нет. Зато в подборке Best Inventions of 2025, запрошенной как ClaudeBot, внутри markdown сидит полный FAQ от Ally Bank: вопросы Who is Ally Bank? и What bank is built for life today?, ответы маркетинговым языком Ally, блок FAQPage в JSON-LD и ссылки с campaign="ally-2026-q3". Бизнес-раздел получил то же для Project Management Institute: таблицу Reference Facts and FAQ, число участников и заявление, что сертифицированные project managers зарабатывают на 16% больше. Всё помечено как sponsored. В человеческой HTML-версии этих страниц нет ни Ally Bank, ни Mobian. Это не скрытая реклама в классическом смысле: блоки подписаны как sponsored. Скрыт сам раскол аудитории. Есть слой TIME.com, написанный целиком для машин, и читатели-люди не знают о его существовании и о том, что говорится моделям от их имени. Googlebot получает тот же HTML, что и человек, поэтому поисковый краулер видит настоящую страницу. А краулеры AI-ассистентов получают отдельную версию. TIME говорит, что ботовый трафик уже в большинстве дней превышает человеческий. Скоро это станет реальностью для многих издателей. Поэтому этот случай — вероятно, первый наглядный пример того, чем становится веб, когда главная аудитория — AI-модели.