USA Today Co. заключила сделку с Palantir: софтверная компания поможет издателю анализировать и монетизировать поведение пользователей. Анонс прозвучал в четверг на звонке с инвесторами по итогам второго квартала. Глава USA Today Co. Майк Рид сказал, что партнерство укрепит то, как компания собирает, связывает и активирует данные об аудитории, чтобы быстрее монетизировать платформу. По его словам, каждый визит, каждая сессия и каждый момент внимания создают сигналы, которые превращаются в действенный интеллект. Компания применяет AI-платформу Palantir к одной из крупнейших возможностей — конвертации масштаба аудитории в известные отношения с пользователями.
USA Today Co. владеет более чем 200 местными газетами и национальной USA Today. Партнерство заключено на фоне падения поискового трафика, с которым сталкиваются издания по всему миру, включая The New York Times, упомянувшую об этом в своем отчете в среду. Во втором квартале компания зафиксировала 158 млн уникальных посетителей против 180 млн в первом. Кристин Робертс, президент USA Today Media, заявила, что падение не отражает снижения спроса на контент, а связано с уменьшением переходов из традиционного поиска из-за изменений в обнаружении контента.
Palantir в последние месяцы вызывала споры из-за контрактов с ICE, Минобороны США и израильскими военными. Сооснователь компании Питер Тиль финансировал иск Халка Хогана к Gawker, который привел к банкротству издания.
USA Today Co. — не единственная медиакомпания, нанявшая Palantir. Axel Springer, владеющий Business Insider, Politico, Bild и The Telegraph, а также Fox News уже используют ее инструменты. Thomson Reuters поставляет данные Palantir, которые использовал ICE, сообщал 404 Media в марте.
Рид заверил инвесторов, что все данные остаются у компании. Palantir просто помогает быстрее и умнее распоряжаться ими, превращая анонимные взаимодействия в известные отношения. Робертс написала сотрудникам, что партнерство даст более умные рекомендации и предложения, а также улучшит подписки и рекламу. В заявлении Nieman Lab компания подчеркнула соблюдение законов о защите данных, стандарты безопасности и независимость редакции.
Робертс отметила, что освещение World Cup через сеть USA Today принесло 97 млн просмотров, почти 65% из них пришли из поиска. Это подтверждает: когда контент отвечает на реальную и срочную потребность, поиск работает. Но строить будущее на поиске компания не планирует.
Рид допустил, что наступит день, когда USA Today Co. отключит индексацию и сканирование контента для поисковиков. Более предпочтительный путь — договориться с Google о справедливом лицензионном соглашении, чтобы контент появлялся и в обычном поиске, и в AI-саммари. Если же блокировка потребуется для сделки — компания пойдет на это.