Google тестирует в AI Mode два новых рекламных формата. Они построены на Gemini и должны давать пользователям не просто ссылки, а полезную информацию с учётом контекста. Идея простая: когда человек ищет что-то, он хочет понять, как конкретный продукт подходит именно ему. По данным Google, 75% пользователей с AI Mode принимают решения быстрее и увереннее.
Первый формат — Conversational Discovery ads. Реклама отвечает на конкретный запрос. Допустим, кто-то пишет: «Хочу, чтобы дома пахло как в дорогом спа или как в дождливом лесу. Какие есть простые способы?». Gemini строит креатив под этот запрос и подсвечивает релевантные особенности товара. Реклама не просто показывается — она отвечает на вопрос.
Второй — Highlighted Answers. Когда AI Mode выдаёт список рекомендаций, например, лучшие языковые приложения для поездки, в этом списке могут появиться спонсированные ответы. Но не любые, а только те, которые действительно релевантны и качественны.
Ключевая деталь: в обоих форматах рядом с рекламой будет работать независимый AI-объяснитель. Gemini оценивает и собирает информацию о продукте или услуге, а затем показывает этот контекст вместе с креативом рекламодателя. Ответ получается связным и независимым — это, по задумке, повышает прозрачность и доверие. Объявления по-прежнему будут чётко помечены как «Sponsored».