Google трещит под собственным весом. Автор, бывший фанат компании, разбирает, почему «вертикальная монополия» (свои TPU, дата-центры, модели и поиск) оказалась не крепостью, а ловушкой.
Главный пример — история с Railway GCP. Миллиардный стартап, работающий на Google Cloud, банально заблокировали автоматом. Без звонка, без менеджера, без предупреждения. B2B-клиент получает ту же «автоматическую плюху», что и спам-бот. Энтерпрайз Google не доверяет, а обычным разработчикам GCP дорог и сложен по сравнению с Hetzner или OVH. Так кто вообще целевая аудитория?
Google убивает всё подряд: Reader, Hangouts, Stadia, Inbox, Plus. Кладбище проектов гигантское. Теперь любой новый анонс встречают не радостью, а секундомером до похорон. Доверие пользователей похоронено.
Поиск стал бесполезен. AI Overviews воруют контент у блогеров, форумов и нишевых сайтов — тех, кто и сделал интернет стоящим поиска. Ответы просто выдёргивают, режут ссылки и пакуют в синий блок без атрибуции. «Зашли в наш дом, съели всю еду и даже не познакомили с друзьями».
YouTube пожирает себя изнутри. Платформа выросла на реальных создателях. Но теперь демонетизация душит их, а место занимает низкокачественный AI-слам. Любой хостинг умеет крутить такой мусор. Уникального преимущества больше нет, и TikTok это уже доказал.
Android — отдельное предательство. Обещали открытость, side-loading и свободу. В реальности reCAPTCHA требует номер телефона, возможность установки приложений извне сужают, а сама система превращается в унылую копию iOS. В G Suite ползунок скролла намеренно сломали, чтобы нельзя было найти кнопку отписки. Это не баг, это осознанная хищническая тактика.
Параллель с IBM становится пугающей. IBM считали слишком большой для краха — она просто стала неактуальной, сначала медленно, а потом мгновенно. Google идёт туда же. Инженерная энергия ушла, остались корпоративная пустота и отчаяние. Эрик Шмидт, лицо компании на десятилетие, недавно был освистан на сцене. Когда ваших ветеранов публично булят, бренд токсичен. На квартальных отчётах это не видно, но «сарафанное радио» умирает, культовая преданность испаряется, остаётся гигантская оболочка.
Apple поступила умнее: выкупает акции, прислушивается к людям (дешёвые MacBook без шума турбин). Скучно, но пользователи не ненавидят компанию. Google же гоняется за каждым блестящим объектом — AI-поиск со спонсорскими местами, выжимание последних соков из лимона, пока основные продукты гниют на солнце. Владеть всем стеком бессмысленно, если не умеешь строить то, чем люди хотят пользоваться. Сейчас Google строит как «цифровой трущобный домовладелец»: функционально, хищнически, холодно. Вертикальная монополия оказалась не суперсилой, а мёртвым грузом, под которым компания трещит.